Czym jest księga znaku i dlaczego się ją tworzy?
Zacznijmy od początku. Księga znaku to zbiór wszystkich ważnych informacji odnośnie logo twojej firmy. Zawarte są w niej wytyczne i standardy korzystania, jak również sposób tworzenia symbolu. Możemy więc określić ją mianem „encyklopedii” logo, którą otrzymuje klient. Powinny się w niej znaleźć odpowiedzi na wszystkie ewentualne pytania oraz komplet informacji, o których osoba otrzymująca księgę mogłaby nie wiedzieć.
Gdzie zatem znajduje swoje zastosowanie? Oczywiście u klienta. Jak już wcześniej wspomnieliśmy, księga znaku ma za zadanie pomóc w prawidłowym używaniu tego elementu graficznego marki przez osoby, do których trafia. Dlatego wielokrotnie powtarza się, że do każdego logo powinien być dołączony taki zbiór informacji. Ułatwia to również prace z klientem i wprowadzanie ewentualnych poprawek. Tworząc księgę znaku warto zastanowić się na jakie problemy może natknąć się klient, a następnie zawrzeć w niej odpowiedzi.
Co powinna zawierać księga znaku?
Warto zaznaczyć, że w zależności od rodzaju firmy wyróżniamy dwa typy księgi znaku: podstawową i rozszerzoną. Ta pierwsza powinna zawierać punkty:
- Geneza logo
- Ten punkt powinien zawierać informacje o powstaniu logo np. symbole, inspiracje czy opis jego znaczenia.
- Budowa i konstrukcja znaku
- Pokazanie elementów na które składają się na logo i ich wymiarów. Konstrukcja znaku, czyli rysunek techniczny dokładnych proporcji.
- Podstawowa i alternatywna wersja logo
- Zawiera wersje monochromatyczną i achromatyczna (czyli wersje w innej palecie barw) jak również tą podstawową.
- Pole ochronne i stosowanie znaku na innych tłach
- Opisanie pola ochronnego, czyli przestrzeni w okolicach znaku, która powinna zostać nienaruszona i przedstawienie loga na innych tłach.
- Kolorystyka
- Dokładny opis palety i spis oznaczeń wszystkich kolorów, które składają się na logo.
- Typografia
- Opis czcionek zastosowanych przy produkcji znaku, które stanowią ważny aspekt wizualny dla klienta.
- Niedopuszczalne modyfikacje
- Przedstawione niewłaściwe modyfikacje w zastosowaniu logo (np. dodawanie do niego cieni czy znaków specjalnych).
Wersja rozszerzona księgi znaku powinna zawierać dokładnie opisane punkty zawarte w tej podstawowej i kilka dodatkowych aspektów. Tutaj raczej nie określa się wytycznych; mogą to być przykłady zastosowania logotypu (na ulotkach, plakatach, wizytówkach).
Księga znaku a późniejsze funkcjonowanie firmy.
Bardzo ważne jest, aby powyżej przedstawione punkty były opisane dokładnie. Ma to ogromny wpływ na późniejszy wygląd logo.
⦁ Dla przykładu, dokładne opisanie kolorystyki sprawi, że logo przedstawiane na materiałach reklamowych będzie zawsze prezentować się tak samo jak na stronie internetowej.
Rozszerzona wersja księgi znaku jest opcją, która z pewnością pozwoli Wam zaoszczędzić czas. Tworzenie materiałów reklamowych będzie rozplanowane, a przykłady, które się w niej znajdą pomogą i usprawnią działanie firmy.
Czy warto?
Podsumowując, księga znaku będzie idealnym rozwiązaniem dla większości firm. Okaże się niezbędna dla dużych przedsiębiorstw, które podejmują się działań reklamowych. W przypadku mniejszych firm czy biznesów lokalnych nie jest to koniecznie, ale może okazać się przydatne. Księga znaku pomoże w uporządkowaniu pracy i uniknięciu możliwych wpadek.
Leave a Reply